Zdanění nepeněžní výhry: jak se počítá hodnota

Vyhráli jste zájezd nebo mobil. Z čeho se počítá daň, když jste nedostali peníze.

Proč je nepeněžní výhra složitější

U peněžní výhry se daň jednoduše strhne z částky. U věcné ceny to nejde — z telefonu se patnáct procent uříznout nedá.

Vzniknou tak dvě otázky, které u peněz nejsou: jakou hodnotu ta věc má a z čeho se daň odvede. Obojí musí vyřešit pořadatel, ne výherce.

Z jaké hodnoty se vychází

Z obvyklé ceny — tedy z toho, za kolik by se stejná věc ve stejném stavu běžně prodala v době předání výhry. Ne z ceníkové ceny, ne z toho, kolik za ni pořadatel zaplatil, když ji koupil se slevou.

U nového zboží se obvyklá cena od běžné prodejní ceny většinou neliší, takže je to snadné. Rozdíl vzniká u vlastních produktů pořadatele, u zboží z výprodeje a u služeb, kde je ceníková cena vyšší než ta, za kterou se reálně prodává.

Kdo hodnotu určuje

Pořadatel, a měl by to udělat předem, ne až v okamžiku předání. Hodnota výhry patří do pravidel i na soutěžní stránku — účastník má právo vědět, o co hraje.

Zároveň je to číslo, se kterým pak pořadatel počítá daň, takže musí být obhajitelné. Kdo do pravidel napíše nadsazenou hodnotu, aby soutěž vypadala lákavěji, si u ceny nad padesát tisíc zbytečně zdraží vlastní daň.

Když je hodnota sporná

Sporné bývají tři případy. Vlastní služba — školení, které normálně stojí 30 000 Kč, ale prodáváte ho hlavně se slevou. Zájezd s proměnlivou cenou — jiná v sezóně, jiná mimo ni. A balíček složený z několika položek, které se samostatně neprodávají.

Ve všech třech si udělejte doklad: ceník, nabídku srovnatelného produktu na trhu, kalkulaci. Není to formalita — je to jediné, co při případném dotazu obhájí použité číslo.

Praktický postup

Pro pořadatele shrnuto do pěti kroků:

1. Před spuštěním soutěže určete obvyklou cenu každé výhry a zapište si, z čeho jste vycházeli.
2. Uveďte hodnotu v pravidlech i na stránce soutěže.
3. Zkontrolujte, jestli hodnota přesahuje 50 000 Kč. Pokud ne, daň neřešíte.
4. Pokud ano, počítejte s tím, že daň fakticky ponesete vy — u věcné ceny není z čeho srazit, takže se náklad na výhru zvýší.
5. Doklad o hodnotě i o předání si uložte.

Když se pohybujete kolem hranice, zvažte, jestli cenu nesnížit pod padesát tisíc. Rozdíl mezi výhrou za 49 000 a 51 000 Kč je pro vás v nákladech výrazně větší než dva tisíce.

Časté otázky

Jak se určí cena vyhraného zboží?

Obvyklou cenou — tedy tím, za kolik by se srovnatelná věc ve stejném stavu běžně prodala v době předání. U nového zboží to bývá běžná prodejní cena. Pořadatel by měl hodnotu určit předem, uvést ji v pravidlech a mít podklad, ze kterého vyšel.

Můžu výhru odmítnout kvůli dani?

Můžete, výhru nikdo přijmout nemusí. U běžné spotřebitelské soutěže k tomu ale skoro nikdy není důvod: daň sráží a odvádí pořadatel a cenu dostáváte už vypořádanou. Zvažte to jen u výher, kde vám vzniká další nákladná povinnost — třeba u auta, kde budete platit pojištění a provoz.

Text redakce Soutěže.cz · aktualizováno 1. 8. 2026