Anatomie dobré soutěžní stránky
Co má být na stránce soutěže a v jakém pořadí. Vychází z toho, co v katalogu funguje.
Co musí být nad ohybem
Návštěvník se rozhoduje během několika vteřin a v té chvíli vidí jen první obrazovku. Musí z ní přečíst tři věci: co se dá vyhrát, co pro to má udělat a do kdy.
Všechno ostatní — příběh značky, popis produktu, obrázková galerie — může být níž. Když je nahoře, odsune to tři důležité informace pod ohyb a účast klesne.
Výhra jako první informace
Nadpis stránky má obsahovat cenu, ne název kampaně. „Vyhrajte horské kolo Author v hodnotě 25 000 Kč“ je nadpis. „Letní jízda s naší značkou“ není.
Uveďte konkrétní model a hodnotu. Obecné „hodnotné ceny“ čtenář přeloží jako „nic zajímavého“ a má na to statisticky pravdu.
Mechanika ve třech větách
Jak se zúčastnit, popište v číslovaném seznamu o třech krocích. Když to nejde do tří kroků, je mechanika moc složitá a účast na tom prodělá dřív než na čemkoli jiném.
Používejte slovesa v druhé osobě: vyplňte, odpovězte, nahrajte. Ne „účastník je povinen“ — to patří do pravidel, ne na stránku.
Termín
Datum konce s odpočtem funguje líp než samotné datum. Člověk, který vidí „zbývá 6 dní“, se rozhoduje hned; člověk, který vidí „do 30. 9.“, se vrátí později, což většinou znamená nikdy.
Uveďte i datum vyhlášení výherce. Je to malý detail, který odlišuje soutěž od soutěže, co nikdy nikoho nevyhlásí, a lidé to čtou.
Formulář a jeho délka
Každé pole navíc stojí účastníky. Nechte ve formuláři jen to, bez čeho soutěž nemůže proběhnout — obvykle e-mail a odpověď na otázku.
Adresu, telefon a další údaje si vyžádejte až od výherce, ne od všech. Není důvod uchovávat tisíc adres kvůli jedné zásilce a při kontrole je to první věc, na kterou se přijde.
Pravidla na dosah
Odkaz na plná pravidla patří přímo k tlačítku odeslání, ne do patičky. Nemusí je číst většina lidí — musí být viditelně dostupná pro toho, kdo je číst chce.
Pravidla otevírejte na vlastní adrese, ne ve vyskakovacím okně. Musí jít poslat odkazem a musí zůstat dohledatelná i po skončení soutěže.
Co tam nepatří
Automaticky spuštěné video se zvukem. Odkazy na jiné produkty uprostřed mechaniky. Předzaškrtnuté souhlasy — ty jsou navíc neplatné. A dlouhý text o historii firmy nad formulářem.
Soutěžní stránka má jeden úkol. Cokoli, co odvádí pozornost jinam, ho zdražuje.
Časté otázky
Jak dlouhý má být formulář?
Pro účast obvykle stačí dvě pole: e-mail a odpověď na soutěžní otázku. Doručovací údaje vybírejte až od výherce. Každé pole navíc znamená měřitelný úbytek přihlášených, a údaje, které nepotřebujete, jsou navíc riziko.
Má být na stránce obrázek výhry?
Ano, a co nejkonkrétnější — fotka skutečné ceny funguje líp než ilustrace. Když je výher víc, ukažte tu hlavní a zbytek vypište. Obrázek nesmí slibovat příslušenství, které do výhry nepatří.
Text redakce Soutěže.cz · aktualizováno 6. 8. 2026
