Soutěž, anketa, nebo loterie? Kde je rozdíl
Tři věci, které laik hází do jednoho pytle a zákon ne. Kde je hranice a co se za ní děje.
Co je spotřebitelská soutěž
Spotřebitelská soutěž je marketingová akce, ve které účastník něco dělá — odpovídá, tvoří, tipuje — a za to může získat cenu. Pořadatel ji dělá proto, aby zviditelnil značku nebo produkt, ne aby na ní vydělal na vkladech.
Většina soutěží, které firmy pořádají, spadá právě sem a nepotřebuje žádné povolení.
Kdy se ze soutěže stane loterie
Hranice leží v kombinaci tří prvků: vklad, náhoda a výhra. Když se sejdou všechny tři, řeč už není o marketingové soutěži, ale o hazardní hře se vším, co k tomu patří.
Sama náhoda problém není — losování je náhoda a přesto je běžné. Problém nastává, když účastník musí něco vložit, aby se náhody mohl zúčastnit.
Role náhody a role výkonu
Čím víc o výsledku rozhoduje výkon účastníka, tím dál jste od hazardu. Otázková soutěž, kde se hodnotí správnost, je bezpečnější než čisté losování. Kreativní soutěž hodnocená porotou je bezpečná téměř vždycky.
Pozor na sebeklam: „otázka“, na kterou zná odpověď každý, výkon neměří. Když jsou správně všichni a pak se losuje, je to losování, i když to má jinou nálepku.
Vklad a proč na něm záleží
Vkladem se nemyslí jen peníze zaplacené za účast. Sledujte, jestli člověk musí něco vynaložit navíc jen kvůli soutěži.
- Nákup produktu za běžnou cenu, který by člověk udělal tak jako tak, se obvykle za vklad nepovažuje.
- Zpoplatněná SMS nebo linka nad běžnou sazbu je vklad prakticky vždycky.
- Povinný nákup výhradně kvůli účasti je riziková zóna.
Bezpečná cesta je nabídnout alternativní způsob účasti bez nákupu.
Co to znamená prakticky
Když si nejste jistí, projděte tři otázky: Musí účastník kvůli soutěži něco zaplatit navíc? Rozhoduje o výherci jen náhoda? Je výhra podstatná?
Tři ano znamenají, že si máte nechat soutěž posoudit dřív, než ji spustíte. Jedno ne obvykle stačí k tomu, abyste byli v bezpečné zóně — ale zdůvodnění si napište, ať ho máte, kdyby se někdo ptal.
Časté otázky
Je slosování automaticky loterie?
Ne. Losování je jen způsob výběru výherce. Rizikové se stává teprve ve spojení s vkladem — tedy když účastník musí kvůli zařazení do losování něco vynaložit navíc.
Smím podmínit účast nákupem?
U spotřebitelských soutěží je to běžné, ale je to zároveň místo, kde se nejčastěji chybuje. Bezpečnější je nabídnout druhou cestu účasti bez nákupu a obě rovnocenně popsat v pravidlech.
Co hrozí, když to pořadatel splete?
Provozování hazardní hry bez povolení je správní delikt s citelnou pokutou. Praktičtější riziko je ale jiné: soutěž se musí zastavit, výhry se nepředají a zůstane po ní veřejný problém.
Text redakce Soutěže.cz · aktualizováno 19. 8. 2026
