Pro pořadatele · 17. 8. 2026

Kolik stojí uspořádat soutěž

Rozpočet od pár stovek po statisíce. Co se do ceny počítá a kde se dá ušetřit bez škody.

Do nákladů na soutěž patří i hodnota výhry a odpracovaný čas, ne jen faktury. Foto Mikhail Nilov / Pexels

Z čeho se cena skládá

Rozpočet má čtyři položky a firmy obvykle počítají jen s první:

ceny do soutěže
technické zajištění
propagace
práce lidí, kteří to celé odbaví

Poslední položka je neviditelná a přitom u malých soutěží často největší.

Celý průběh soutěže od zadání po předání výhry popisuje návod krok za krokem.

Ceny do soutěže

Pokud dáváte vlastní produkt, počítejte nákladovou cenu, ne prodejní. Zároveň ale v pravidlech uvádějte cenu obvyklou — je to údaj pro účastníka, ne pro vaše účetnictví.

Nakupované ceny zdražují nečekaně: k ceně zboží připočtěte dopravu k vám, dopravu k výherci a čas, který zabere zajistit obojí.

Technické zajištění

Nejlevnější varianta je formulář a tabulka — v podstatě zdarma. Vlastní soutěžní stránka s ověřením a sběrem souborů se pohybuje v tisících. Soutěž hostovaná u někoho jiného stojí obvykle nižší stovky až jednotky tisíc.

Zvlášť počítejte s ukládáním osobních údajů: potřebujete místo, kde budou v bezpečí, a způsob, jak je po skončení smazat.

Propagace

Tady se rozhoduje, jestli soutěž vůbec bude mít účastníky. Vlastní kanály jsou zdarma, ale mají strop daný velikostí vašeho publika.

Zařazení do katalogu soutěží je nejlevnější způsob, jak oslovit lidi mimo vaše publikum — jsou to lidé, kteří soutěže sami vyhledávají. Placená propagace dává smysl, až když víte, že mechanika funguje.

Práce navíc, na kterou se zapomíná

Sepsání pravidel, příprava textů a grafiky, odpovídání na dotazy během soutěže, losování, kontakt s výhercem, odeslání ceny, vyhodnocení. U soutěže se stovkami přihlášek to je běžně několik dnů práce.

Tuhle položku si spočítejte, i když ji nikomu neplatíte. Jinak vám vyjde, že soutěž stála pět tisíc, a ona stála patnáct.

Tři modelové rozpočty

Malá soutěž na sociální síti. Ceny z vlastních zásob, formulář zdarma, propagace na vlastních kanálech, dva dny práce. Přímé náklady v nízkých tisících.

Střední soutěž s vlastní stránkou. Nakoupené ceny, jednoduchá stránka, zařazení do katalogů, placená propagace v malém rozsahu, týden práce. Vyšší jednotky až nižší desítky tisíc.

Soutěž na klíč. Dodavatel odbaví přípravu, techniku i vyhodnocení, vy dodáte ceny a schválíte texty. Řádově osm až deset tisíc za odbavení plus ceny a propagace.

Kde se šetřit nevyplatí

Na pravidlech a na propagaci. Špatná pravidla se projeví jednou za deset soutěží, ale zato draho. Ušetřená propagace se projeví pokaždé — soutěž bez dosahu je jen výdaj bez výsledku.

Naopak se dá ušetřit na velikosti hlavní ceny. Rozdíl mezi cenou za tři tisíce a za deset se na počtu přihlášek projeví míň, než firmy čekají.

Časté otázky

Dá se soutěž udělat zdarma?

Bez peněz ano, bez nákladů ne. Když dáte cenu z vlastních zásob, použijete bezplatný formulář a propagujete na vlastních kanálech, nezaplatíte nikomu nic — pořád vás to ale bude stát několik dnů práce.

Kolik dát na ceny a kolik na propagaci?

Užitečné vodítko je nedávat na ceny víc než dvě třetiny rozpočtu. Soutěž s velkou cenou, o které se nikdo nedozví, dopadne hůř než soutěž s menší cenou a slušným dosahem.

Vyplatí se soutěž na klíč?

Vyplatí se tehdy, když nemáte člověka, který by ji odbavil, nebo když je to vaše první soutěž a nechcete se učit na vlastních chybách. Při pravidelných soutěžích se vyplatí postavit si vlastní postup.

Text redakce Soutěže.cz · aktualizováno 17. 8. 2026