Soutěž o dosah, nebo o kontakty? Co si vybrat
Dvě různé soutěže, dvě různé mechaniky a dvě různé ceny. Rozhodnutí, které se dělá jako první.
Co znamená dosah a co kontakty
Dosah je počet lidí, kteří o soutěži zaznamenali. Měří se zobrazeními, interakcemi, návštěvami. Efekt je krátkodobý a končí se soutěží.
Kontakty jsou e-maily lidí, kterým smíte psát dál. Efekt je dlouhodobý, ale získat je stojí víc — po účastníkovi chcete formulář a souhlas.
Mechanika pro dosah
Musí být bezbariérová. Komentář pod příspěvkem, lajk, jednoduchá odpověď. Žádný formulář, žádné přesměrování na web.
Výhra má být široce atraktivní, protože cílem je počet lidí, ne jejich profil. Tady je univerzální cena na místě.
Mechanika pro kontakty
Musí obsahovat formulář se souhlasem. To znamená přesměrování z sociální sítě na vlastní stránku, tedy krok, na kterém část lidí odpadne.
Výhra má být oborová, aby se přihlásili lidé, kterým budete mít co psát. Očekávejte řádově méně přihlášek než u soutěže o dosah — a nedívejte se na to jako na neúspěch.
Formulář sám o sobě nestačí — účast stojí a padá s tím, jak je napsaná soutěžní otázka. Víc v článku Jak napsat soutěžní otázku, která něco změří.
Proč to nejde dohromady
Protože každá optimalizace jedné strany poškozuje druhou. Přidání formuláře sníží účast. Zjednodušení mechaniky sníží kvalitu kontaktů. Univerzální cena přitáhne lidi mimo obor.
Když opravdu chcete obojí, udělejte dvě soutěže po sobě, ne jednu napůl. Jedna vybuduje dosah, druhá z něj vytěží kontakty.
Jak se to měří
U dosahu sledujte zobrazení, interakce a návštěvnost stránky soutěže. U kontaktů počet dokončených přihlášek se souhlasem a hlavně to, co se s nimi stane potom — otevřenost prvního e-mailu po soutěži řekne víc než celkový počet.
Obojí si zapište před spuštěním. Metrika vymyšlená po skončení vždycky vyjde příznivě.
Když čísla nepřicházejí vůbec, hledejte příčinu podle článku Když se nikdo nehlásí.
Časté otázky
Můžu chtít obojí?
Můžete, ale dostanete polovinu z obojího. Praktičtější je určit hlavní cíl a druhý brát jako vedlejší efekt, se kterým se nepočítá.
Kolik kontaktů se dá ze soutěže získat?
Záleží čistě na dosahu, který soutěži dáte, a na tom, kolik lidí projde formulářem. Číslo z cizí soutěže vám neřekne nic — první vlastní soutěž berte jako měření pro tu druhou.
Jak kontakty legálně použít?
Jen v rozsahu souhlasu, který lidé dali. Souhlas s účastí v soutěži není souhlas s marketingovými sděleními — to musí být samostatné, srozumitelně popsané a dobrovolné zaškrtnutí.
Text redakce Soutěže.cz · aktualizováno 13. 8. 2026
